Kuulin sattumalta radiosta vasta tehdystä suuresta joulututkimuksesta. Haastateltavana ollut tutkija kertoi kysyneensä ihmisiltä jouluun liittyvistä asioista, kuten esim. mikä eniten joulussa stressaa (eniten harmaita hiuksia aiheutti lahjaideoiden keksiminen, kun kaikilla on jo niin paljon tavaraa).

Selatessani myöhemmin kanavia, kuulin taas pätkän haastattelua, jossa samaista tutkimusta käsiteltiin. Tällä kertaa suunvuorossa oli joku elinkeinoelämän vanhempi setä -- mikä lie iso kiho. Tutkimuksessa oli nimittäin ilmennyt, että ihmiset toivoivat (naiset miehiä enemmän) joululta enemmän läheisyyttä, hoivaa ja hellyyttä. Isokenkäisen johtoryhmä oli kuulemma ollut ensin huuli pyöreänä, kun miettivät miten voisivat tuotteistaa arvostuksenannon. Sitten he keksivät: "sitähän voi antaa lahjaksi vaikka koruja"!

Todella surullista... ei ne timantit kaulassa paljoa lämmitä.

(Ollakseni totuudenmukainen, iso kiho kyllä – ensin lueteltua tavaralahjoja – sanoi yhtenä vaihtoehtona lopuksi hemmottelupaketit.)